Nanny State
Erarbeitung einer politisch wie wirtschaftlich breit abgestützten, gegen aussen jedoch von der Zivilgesellschaft getragenen Kampagne, welche sich von einer rein politischen «Denke» löst.
Datum
September 2024
Rolle
Art Direktion, Grafikdesign, KI-Generierung
Die Aufgabe
Im Zentrum steht die Erarbeitung einer Kampagne, die sowohl politisch als auch wirtschaftlich breit abgestützt ist
und damit auf ein möglichst breites Fundament an Unterstützung aus unterschiedlichen gesellschaftlichen Bereichen zurückgreifen kann. Entscheidend dabei ist, dass die Kampagne nach aussen nicht als politisches Projekt wahrgenommen wird, sondern klar von der Zivilgesellschaft getragen erscheint. Dadurch soll bewusst eine Distanz zu einer rein politischen Denkweise geschaffen werden, die häufig mit Skepsis oder Vorbehalten verbunden ist.
Ziel ist es, eine Trägerschaft zu etablieren, die glaubwürdig, unabhängig und nahe an den Anliegen der Bevölkerung wirkt, auch wenn im Hintergrund politische und wirtschaftliche Akteure massgeblich beteiligt sind.
Die Idee
Zur Ansprache der Zielgruppe kommt ein Mix aus verschiedenen Kommunikationskanälen zum Einsatz. Neben klassischen Plakatierungen im öffentlichen Raum, die eine breite und niederschwellige Sichtbarkeit gewährleisten, werden gezielt auch Le sozialen Medien bedient, um insbesondere jüngere und digital affine Zielgruppen zu erreichen.
Die Sujets zeigen Erwachsene, aufgrund der Beformundung als Kinder dargestellt, die sich im Angesicht banaler Gefahren/Ärgernisse über eine mangelnde stattliche Regulierung beschweren ( mit einem Augenzwinkern 😉).
Durch diese Kombination aus analogen und digitalen Massnahmen soll eine möglichst hohe Reichweite erzielt und die Botschaft an unterschiedlichen Berührungspunkten im Alltag der Menschen platziert werden. Die sozialen Medien bieten dabei zusätzlich die Möglichkeit, Inhalte gezielt zu streuen, direktes Feedback zu erhalten und die Kampagne interaktiv sowie dialogorientiert zu gestalten.
Die Umsetzung
Gefordert wurden eine Print- sowie eine Social Media-Ansprache. Die Sujets überspitzen banale Alltagsprobleme mit der Forderung nach staatlicher Regulierung und rufen gleichzeitig zur Wahrnehmung von Eigenverantwortung auf. InstaPolls skizzieren die Interaktion in den sozialen Medien..
Der Claim "It's up to me!" verweist auf die Eigenverantwortung eines jeden Konsumenten und ist, umgesetzt in Typo aus Senf, Aufforderung seinen eigenen Senf dazu zu geben.
Unter Zuhilfenahme von künstlicher Intelligenz wurden von mir Sujets erstellt, die erwachsene Personen in scheinbar problematischen Alltagssituationen zeigt. Eine amüsante Wendung wird durch den selbstironisch gemeinten Aufruf nach absurden Verboten erreicht. Unverfänglich und problemorientiert.
